11月15日，一场汇聚泛家居行业精英与新媒体营销前沿思想的盛会——“全域营销·品牌突围”——2024中国泛家居新媒体大会在广东佛山鹰创园路演中心成功举办。本次大会汇聚了来自建材、卫浴、瓷砖、灯具、家电、门窗等泛家居产业企业代表参加，吸引了约200名现场观众。

本次大会由佛山市健康家居材料协会主办，私伙局传媒、鹰创园、厚德传媒承办，星链传媒、齐家云链参与协办，抖音官方与三维家对内容分享提供了积极支持，旨在探讨在新媒体环境下，泛家居品牌如何借助全域营销策略实现跨越式发展。 

大会于当日14时30分准时拉开帷幕。佛山市健康家居材料协会秘书长梁源先生首先上台致辞，他强调了在新媒体时代，泛家居行业必须紧跟时代步伐，创新营销策略，以适应市场变化和消费者需求，为大会奠定了积极的基调。 

佛山市健康家居材料协会秘书长梁源先生致辞

 

随后，承办单位代表鹰创园招商运营部负责人张燕雯女士上台致辞发言。她表示鹰创园作为佛山大家居产业载体，将全力支持泛家居行业在新媒体领域的探索与发展。 

鹰创园招商运营部负责人张燕雯女士致辞

 

最近两年，有两个词让全行业对真正的寒冬有了切身体会：一个是断崖式下滑，另一个是内卷。其实，不止是家居建材行业，整个经济环境的下行压力大家也是肉眼可见，即便是双十一，也没有了过往的火爆。现实中，众多家居建材厂商生意越来越难做：终端门店不见客户，工程渠道没了增量，家装需求层层截留。大量的企业正处于生死边缘。行业媒体和朋友圈里，难得见到让人振奋的好消息。

 

寒冬如壁，以何破之？

 

另一面，我们也见到优秀的企业在迎难而上。像索菲亚、欧派、派雅、兔宝宝、东鹏、恒洁、九牧等知名企业正在推动全域营销，赋能经销商掌握更多营销办法，帮助一线销售人员掌握全域获客的能力，并且在实战检验中已取得不少卓越成效。

 

这些头部企业争先入局全域营销，他们所期望中的全域营销是否真的是泛家居产业的“最后出路”？如何才能利用新媒体营销的火，来破除泛家居业绩的冰？能够使厂商有效联动，让品牌和终端找到新机，让库存和产能得到消化，让从业者逃出内卷？这是大家关心的，也是我们组委会多年来组织各项行业活动，想要和各企业共同探讨解决的问题。 

本次大会围绕“全域营销”从不同视角安排了四个分享主题，深入剖析了泛家居行业建材企业厂商如何选择和应用，推动可持续发展的深远价值。

 

陈骏：泛家居品牌如何入局抖音本地生活

 

随着新媒体的快速发展，抖音已经成为众多品牌布局本地生活的重要平台，为品牌提供了直接触达潜在消费者的新途径。然而，入局抖音并非一蹴而就。品牌需要建立系统的本地内容运营策略，从内容创作、发布到互动反馈，形成闭环。泛家居品牌又该如何抓住这一机遇呢？抖音高级客户经理、本地服务运营专家陈骏老师现身说法，跟大家分享各品牌商家如何通过抖音的本地生活服务体系，实现品牌流量在各经销商区域的落地转化，是解决“有流量 没销量”的一种有效尝试，相信能给参会各品牌带来有益的启发。 

 

谢永林：用内容赋能·让未来可见

 

在各个新媒体平台中，小红书因其注重价值分享、天然适合种草的属性，备受家居建材品牌的关注。北京厚德新媒体学苑创始人谢永林先生强调了内容营销在品牌传播中的重要性，并通过结合实际案例，为大家分享了如何利用价值内容激发用户兴趣，强化品牌与消费者之间的情感连接，灵活运用新媒体平台的特性，协助泛家居品牌全媒体升级，在线上线下市场一体化的变革中抢占先机。

 

王荐：情绪价值创新——智能制造全场景的新质营销模式

 

数字化转型的迭代发展加快推动着全产业链的重塑跃迁，享受智能制造全场景所带来的新体验，已经成为消费者在进行决策时的普遍共识。家电领域AIGC品牌营销专家王荐先生给大家带来了智能制造全场景的新质营销方法论，以其丰富的工作经验、专业的运营能力讲述如何通过情绪价值创新，全场景赋能品牌和消费者的良性共振，从而提升整体营销效果。 

 

李广锡：一店多铺，开拓家居营销新增长极

 

随着大数据、人工智能等先进技术的深入应用，全域营销有了更好的工具，将为品牌带来更低的营销成本和更高的转化率。借助三维家多年来在泛家居行业数字化的深耕成果，三维家Ai营销事业部总经理李广锡先生与大家分享了他们是如何通过数字化营销突破困局，助力品牌实现可持续发展的应用和实践。

 

整个大会过程中，各位嘉宾的演讲深入浅出，既有理论高度，又紧贴实际，为参会者提供了丰富的知识和深刻的启示。现场观众纷纷表示嘉宾们的前沿经验不断刷新自身对泛家居行业全域营销的认知，大会赢得了大家的一致好评和高度认可。

随着最后一位嘉宾的演讲结束，大会也进入了尾声，在主持人的邀请下，与会嘉宾上台合影留念，共同见证了这一重要时刻。

大会的成功举办标志着泛家居行业在新媒体营销领域迈出了坚实的一步，为品牌突围提供新的思路和实践。私伙局总经理梁源表示：未来将会一如既往地，给大家提供更低成本、更高效率和更有价值的内容服务。我们期待泛家居品牌能够紧跟时代步伐，不断创新营销策略，为消费者带来更多优质、智能、健康的家居产品和服务，共同推动行业的繁荣与发展。

 

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