近年来，主流国际快时尚品牌逐渐将市场重心从、二线城市转向二、三线城市。自国际快时尚品牌踏足中国起，这些品牌为国内服装零售市场注入了新的活力，尤其在一线城市引发了激烈的开店扩张热潮。然而，经过十余年的迅猛发展后，当前快时尚品牌市场正面临着一轮新的产业结构调整。在一线城市零售市场日趋饱和的背景下，众多快时尚品牌已从过去的积极扩张转变为“收缩”策略，并将市场拓展的目光投向了二、三线城市。

 

那针对各行各业，是如何在这个消费主体逐渐变成年轻人群体的同时，还能够做好营销工作呢？也有很多品牌在这个方面做出了思考。比如运用人情味破局，洽洽瓜子在泰国推出椰香味瓜子，换上相应包装，把零食吃成文化体验；智能硬件方面也有做出努力，比如各品牌的智能屏设置长辈模式后，直接用语音控制简化操作，方便更多人群使用；有些家居品牌推出无感联动功能，把智能化藏在众多细节里。

 

文旅赛道现在开始贩卖“松弛感”，就比如阿那亚用孤独的图书馆，让旅行变成生活方式的沉浸体验等诸多案例。这届年轻人正在用消费证明，他们不需要高高在上的品牌神话，而是渴望平等对话的生活搭档，正如一位95后消费者所言：“我可以接受产品不完美，但无法忍受品牌把我当傻子”。

 

在最后四川超静丰国际贸易有限公司时尚潮品店也建议众品牌：少些套路，多些人间清醒，把产品做成“会说话的朋友”，用真实力匹配年轻人的人间值得。

 

Tags：