北京2026年6月11日 美通社 －－ 为期三天的2026 ITB China在上海世博展览馆圆满落幕。德国国家旅游局（GNTB）北京办事处连续多年参展，今年携手安飞士国际租车、柏林旅游局及德华文旅集团三大德国伙伴，在欧洲旅游委员会展台联合亮相，以“下一站德国”及“寻味德国”两大年度全球主题为核心，向中国旅游业界及广大游客全方位展示德国作为旅游胜地的丰富魅力与新鲜体验。

聚焦城市文化与美食，传递鲜活德国

展会期间，德国国家旅游局重点推介了2026年全球推广主题“下一站德国”及“寻味德国”。从底蕴深厚的博物馆、剧院，到充满活力的都市街区；从经典的啤酒、香肠、椒盐卷饼，到季节限定的时令佳肴，德国以独特的文化与美食符号，邀请中国游客开启一场“有烟火气”的深度旅行。

在5月26日展会开幕式当天，德国国家旅游局北京办事处于现场成功举办“德国旅游业内交流午宴”。近百位中德文旅政企精英、行业协会代表及特邀买家齐聚一堂，在德式经典佳肴与中式风味美食的交融中轻松交流，共话合作。午宴特别呈现的德国时令美食白芦笋大受好评，成为现场亮点。

午宴上，德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖女士指出：“七十余年来，我们持续向全球推广‘旅游胜地德国’。从北海到阿尔卑斯山，从都市到森林，德国的精彩远超固有印象。旅游是增进文化交融的最佳途径。今年主推城市文化与美食主题，希望让中国游客感受德国热情好客的魅力。中德旅游业多年来的紧密协作，为我们各项推广工作奠定了坚实基础。未来，我们将继续整合全德旅游资源，以开放的姿态欢迎中国游客‘奔赴德国，探寻旅途新境’。”

高效商务洽谈，助力资源落地

展会期间，德国国家旅游局及三家合作伙伴在展台内与来自全国31个省市自治区及港澳台地区的出境游买家、及覆盖27个国家和地区的海外买家展开密集商务洽谈。据统计，本届展会34％的买家重点关注定制游、主题游及高端旅游，25％聚焦MICE与商旅市场，与德国旅游目的地丰富的差异化资源高度契合。

除与现有合作伙伴深入对接外，德旅局还积极拓展在华业务网络，于展会期间与多家地接社展开富有成效的交流，将其作为潜在合作伙伴纳入后续合作视野，为未来目的地资源整合奠定良好基础。

深耕中国市场，搭建稳固文旅桥梁

随着中国出境游市场持续回暖，德国作为兼具人文底蕴与自然风光的欧洲核心目的地，正迎来新一轮增长机遇。德国国家旅游局将围绕年度主题，陆续推出面向旅行社的线上培训、媒体考察及联合推广活动，进一步深化“旅游胜地德国”品牌在华影响力。

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