2025年春季，Hape在全球市场积极布局，于德国、西班牙、泰国、日本、中国台湾等地的门店及零售终端实现市场拓展，凭借特色产品频频收获各地消费者青睐，品牌影响力稳步提升。

Hape Playworld正式落地德国哈瑙，打造沉浸式零售新范式

3月，Hape Playworld在德国哈瑙Stadthof购物中心盛大开业。占地90平方米的Hape创新空间以"玩中学"为核心理念，通过四大主题专区的沉浸式场景设计，重新定义了儿童教育与零售体验的融合边界，进一步彰显了Hape在全球市场持续推动创意赋能的战略雄心。Hape Playworld主要由Hape旗舰店、Nebulous Stars体验馆、Uniche品牌探索区、Abitare Kids儿童家具馆构成，将商业空间转化为不同主题区块，通过场景化交互体验深化品牌价值认知。四大主题专区完美融合教育理念、可持续发展理念和创意想象，打造了一个让家庭可以共同探索、学习和游戏的互动空间。

此次，Hape Playworld哈瑙店的开业，是继2022年墨西哥首家旗舰店之后的全球第二家Hape直营旗舰店，标志着Hape深化欧洲战略布局的重要举措。选址德国哈瑙这一传承百年工匠精神的创意之地，也进一步传达了Hape对品质创新的不懈追求。

Hape西班牙强势崛起，销售额与市场布局实现新突破

今年，Toynamics西班牙继续开拓Hape玩具在实体零售渠道的无限潜力。在特内里费岛，Medano玩具店重新引入Hape全线产品，店主将其陈列在显著位置，使门店客流量大增。自年初以来，Medano门店销售额较去年同期激增509%。其中，Hape"宝贝爱因斯坦"玩具系列表现尤为突出，取得了503%的惊人增长，足以证明这款兼具益智性和趣味性的幼儿音乐玩具在西班牙市场的超高知名度。

位于Terrassa的Abacus玩具店作为Hape西班牙的重点客户，同样见证了Hape在当地的强劲发展势头。据悉，该门店销售额在一季度实现了22%的同比增长，共售出1,525件商品。在此亮眼的成绩中，"宝贝爱因斯坦"系列以19%的销售增幅持续领跑。

受Hape品牌势能驱动，Universo Azul门店销售同样持续攀升，2025年第一季度同比增幅达117%。更值得骄傲的是，该店现已转型为Hape品牌专卖店，进一步证明了Hape品牌在马德里日益增强的市场认知度。

此外，Toynamics西班牙将于4月开始在巴塞罗那、马德里、萨拉戈萨和马拉加的David Lloyd健身房开设Hape专属游乐区，为健身的家长提供一个可让孩子快乐玩耍的乐园，开启Toynamics西班牙在健身场所的首次探索。

Hape门店在亚洲：中国台湾、泰国、日本市场亮点频出

2月28日，位于台北明曜百货6楼的知名玩具店"巧乐屋"完成Hape专柜的全面焕新，在“火车轨道”系列区域增加展示装置，“火车轨道”、“角色扮演”和“婴儿期玩具”品类销量出色，店内还定期举办互动体验活动。去年12月，Hape正式入驻曼谷顶级购物中心Siam Paragon的"儿童星球"专区。Hape在泰国的合作伙伴表示：从圣诞季到2025年第一季度，“趣味美食”系列异军突起，与"火车轨道"系列共同占据了近50%的销售份额。此外，Hape日本合作伙伴成功将PolyM软积木引入Tojoko玩具王国在兵库县和茨城县的两家线下门店，PolyM凭借安全无忧、科学适龄、创意无限等优势获得日本家长的青睐，其贴心的设计也让它成为Hape在日本热销的"放心之选"。

Hape全球市场的布局与突破，不只是商业成就，更是对儿童成长的深切关怀。凭借创新零售和优质产品，Hape为全球家庭带去欢乐，搭建亲子互动桥梁。未来，Hape也将坚守初心，持续创新，在全球释放更多能量，助力儿童教育与娱乐产业发展，陪伴孩子们探索世界，奔赴美好未来。

Tags：