（本报讯） 近期，中国会展人大会创始人、"旭说会展"主理人、国民会展副总经理陈旭接受媒体专访，就当前中国会展业发展态势、办展理念及行业未来趋势，分享了深度思考与实战观点。其言论直指行业痛点，观点鲜明务实，在业内引发广泛共鸣。

谈行业竞争："卷"是优胜劣汰，倒逼高质量发展

谈及当下会展业普遍存在的"内卷"与激烈竞争，陈旭直言：竞争激烈是好事。正是在充分竞争中，行业才能真正实现优胜劣汰，淘汰低效、同质化的展会，倒逼全行业走向高质量发展之路。

作为主办圈资深人士，陈旭以一篇《没有观众的展会，必是最后一届展会》的爆款文闻名业内，文章阅读量破百万，成为行业反思展会价值的经典之作。他始终坚持：办展的核心是效果，是为参展商创造真实价值。一切脱离观众组织、忽视买家邀请的品牌打造，都是空中楼阁。

办展本质：品牌展会只做两件事——营销服务、线索服务

陈旭明确提出，优质主办、品牌展会，核心只做两件事：一是深度营销服务，二是精准线索服务。两者是展会价值的根本，也是行业突围的关键。

第一，从"表面营销"到"深度精准服务"

传统展会多是大面积、多对多的浅层次对接，如今已彻底转变。真正的头部主办，已升级为一对一、点对点、全年365天的深度营销。

"比如五粮液等酒企参展，过去只为品牌曝光；现在我们为主办方提供的，是贯穿全年的品牌营销解决方案，不局限于展期3天。"陈旭表示，服务从"展会层面"升级为"企业级深度服务"，是质的飞跃。

第二，线索服务：为企业找真实、高价值买家

线索服务的核心，就是精准、真实、高价值的观众与买家组织。展会的价值，就在于为参展商提供有效客户线索、真实订单机会。谁能把这一点做透，谁就能在行业洗牌中胜出。

中国会展人大会：以两大核心为行业赋能

作为中国会展人大会发起人，陈旭强调，大会初心同样围绕"为行业赋能"：

- 为会展企业提供精准深度营销服务

- 为会展企业对接有效订单线索

"不是搞形式、搞热闹，而是真正落地、创造价值。"近期一个月，陈旭率组委会密集走访山东烟台、青岛等城市，与地方会展主管部门、品牌主办深度交流，正是践行这一理念。

未来趋势：大型展会降温，小型精准活动成主流

对于行业未来，陈旭判断：超大型活动会减少，小型、精准、高价值的行业活动将成为主流。

"未来几十人、二三十人的小范围精准对接会越来越多，更聚焦、更高效、更能解决实际问题。"粗放式办展时代已过，精细化、价值化、精准化才是方向。

结语

在陈旭看来，中国会展业仍具不可替代的价值。唯有回归效果、价值、精准服务本质，摒弃虚火，才能在"卷"中进化，真正迈向高质量发展。中国会展人大会也将以此为方向，与行业同仁共探新路。

 

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