5月11日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2024世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。海昌集团董事局主席王旭光，海昌海洋公园控股有限公司副总裁李昌霞受邀参加此次大会，并在大会主论坛“世界品牌基业长青的基本规律”主题对话、尚新至善•环球品牌创新发展智库论坛以及“打开文旅新市面”文旅品牌推介会发表演讲。

2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，是一场思想碰撞、凝聚智慧、交流共鉴的世界品牌盛会。来自世界各地知名企业及各地政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会代表等4000余人齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。

三轮驱动战略 “海洋文旅+”全生态发展模式

在2024世界品牌莫干山大会的主论坛上，众多中外品牌齐聚展开高端对话，海昌集团董事局主席王旭光应邀与各企业代表以“世界品牌基业长青的基本规律”为主题展开对话，围绕不同世界品牌从诞生、成长、稳定到衰退的全生命周期过程，总结决定品牌生存的内外部因素，探寻品牌长久发展的基本规律。

“海昌海洋公园创立至今已有20余年，凭借丰富的动物资产、领先的动物保育能力和成熟的公园运营及扩张经验，正日渐成长为中国文旅行业独一无二的海洋文旅产业链运营商。”王旭光表示，海昌海洋公园在战略层面，基于自身的综合运营优势，开启了全新的三轮驱动成长型战略，在主题公园运营的基础上，大力发展轻资产战略和IP运营；在产品打造上，致力于不断地开拓高品质、多元化的优质旅游产品；在创新层面，通过产品迭代加强消费者对品牌的认知，再通过服务创新及文化创新等多方面融合延长品牌的发展周期；最后，以“海洋文化”为内核，以文化驱动创新，寻找新的融合点和突破点，摸索出了属于海昌独一无二的“海洋文旅+”的全生态发展模式。

在5月11日下午大会分论坛——尚新至善•环球品牌创新发展智库论坛上，海昌作为亚洲领先的海洋主题公园运营商，谈及企业的品牌发展策略，王旭光给出的答案是始终坚守初心，积极拥抱变化。针对近年来消费市场需求端发生的变化，企业大胆推动战略转型，从之前的纯海洋主题馆投资和运营，转型为“三轮驱动”，即主题公园运营、文旅服务和解决方案、IP与新消费。

以主题公园提升城市知名度和吸引力

此次大会上，以“打开文旅新市面”为主题的分论坛——文旅品牌推介会同期举行。海昌海洋公园控股有限公司副总裁李昌霞在推介会上分享，文旅产业是满足游客多元化精神消费需求的重要抓手，也是助力区域经济崛起、提振经济活力的重要举措。

她举例，海昌在2006年成功开业大连发现王国主题公园，被评为国家5A级景区，每年上百万的客流涌入，为整个金石滩的经济发展、产业活力、土地价值、投资环境、就业税收，都带来了数倍的飞跃，极大地提升了城市知名度、美誉度。后来，2018年上海海昌海洋公园开业后，每年为所在的上海临港新片区带来四五百万游客，直接带动数千人就业，餐饮、交通、酒店等配套进一步完善，每到周末和节假日，临港地区人潮、车流如织。

海昌海洋公园深耕文旅产业多年，在全国先后打造了十几个主题公园，有效提升了城市知名度和吸引力。李昌霞介绍：“近两年，海昌通过引进知名动漫IP，强化国际化水平，有效提升了当地对动漫迷的吸引力。”在她看来，海昌的文旅实践已建立起区域品牌影响力，有效提升了所在地品牌形象。

从中国走向世界 提升品牌国际影响力

海昌海洋公园发展起步于大连，海昌海洋公园控股有限公司是海昌集团旗下上市公司，聚焦覆盖三大主营业务，于2014年在香港联交所主办上市，股票代码02255.HK。海昌海洋公园已在全国范围覆盖上海、大连、三亚、郑州等近30个城市，累计接待游客超1.4亿人次，完成了环渤海、长三角、华中及成渝等主要经济圈布局。

多年来，海昌海洋公园先后在全国各地打造各具特色、精彩纷呈的多元化主题公园产品，在提升公园游客体验和产品的同时，进一步聚焦核心项目的升级扩容，不断为消费者提供高品质的海洋文化沉浸式体验，并结合自主IP和引入IP的融合发展，持续为游客提供集观赏、娱乐、住宿、餐饮、购物于一身的综合性文化休闲消费体验。

海昌海洋公园亦注重海洋文化和民族文化发展，利用仿生科技打造仿生鲸鲨和仿生鳐鱼，推动海洋可持续发展；同时还结合今年的龙年主题，在上海海昌海洋公园打造了一个海底龙宫，希望借此推广中国的传统文化。

王旭光在专访中还表示，作为亚洲领先的海洋主题公园运营商，海昌计划在“一带一路”沿线国家建设海外游乐园，进一步提升品牌的国际影响力。海昌海洋公园与沙特阿拉伯等国的政府、企业建立长期合作机制，探讨共建当地地标性文旅项目，进一步拓新文旅出海路径。

王旭光表示，从民族的走向世界的，海昌海洋公园通过领先的动物保育能力，扎实的运营能力，灵活的轻资产战略，IP集群发展布局，打造出了独特的管理服务模式和运营标准，全面提升了海昌海洋公园品牌的市场活力及全球化布局的步伐。

未来，海昌海洋公园会持续夯实主题公园基础，逐步输出海洋及IP运营优势，积极探索海洋主题文旅输出和解决方案新合作。同时，将进一步树立国际化品牌和加快全球化步伐，充分挖掘海外市场前景，通过聚合合作方的优势资源，服务全球游客，梳理国际化品牌，推动国内国际一体化发展。

Tags：