9月9日，由抖音全球购主办，澳大利亚贸易投资委员会(Austrade)、澳大利亚中国工商业委员会(ACBC)协办的首届中澳跨境电商发展峰会在悉尼盛大开幕。本届峰会以“无限进化 共赴新生”为主题，Witsbb健敏思作为澳洲品牌代表亮相峰会，并分享了一个澳洲品牌如何依托抖音平台，不断深化与中国消费者的连接，实现品牌声量和销量的双重增长。

图说：首届“中澳跨境电商发展大会”在悉尼盛大开幕

“无限进化 共赴新生”

Witsbb健敏思实力斩获“年度之星”奖

随着全球数字经济的持续升温，中澳两国的跨境电商合作不断深入，尤其是健康与美妆领域正通过跨境电商渠道释放出巨大的发展潜力和品牌影响力。

众所周知，澳大利亚生产的膳食营养补充品因严谨和质量享誉全球，Witsbb健敏思就是其中的代表品牌。在大会现场，主办方特别设立的年度品牌奖项揭晓，Witsbb、EZZ、Swisse凭借品牌在健康领域的卓越创新，在众多澳洲品牌中脱颖而出，荣膺“年度之星奖”。

在活动现场，Witsbb健敏思品牌代表分享了品牌在中国市场的成长之路。从入驻抖音全球购平台到蝉联抖音婴童营养品牌TOP1，再到刷新婴童营养品行业销量单场纪录，这一路走来，Witsbb健敏思不仅有着敏锐的市场洞察力，也展现出了卓越的创新能力。

图说：峰会现场，Witsbb健敏思荣膺年度之星奖

据了解，进入中国市场后，Witsbb健敏思第一个提出了“无敏”配方的理念，利用澳洲得天独厚的自然资源并持续地进行科学研发与实践应用，成功推出了“无敏”钙铁锌、维生素、DHA、益生菌等各系列产品，实实在在为上百万中国敏宝家庭“解困”，连续三年成为“无敏”婴童营养品销量第一品牌。

“Witsbb健敏思一直专注敏感宝宝的营养补充，因为我们的创始人不仅是澳洲营养医学博士，还是两个敏感体质宝宝的妈妈。她特别知道0-6岁是宝宝自身抵抗力很弱的阶段，科学地补充营养对宝宝尤其是敏感宝宝很重要。”Witsbb健敏思海外市场经理Sid坦言，最近这几年敏感宝宝不断在增加，营养需求更加严谨，所以品牌也从不含八大类过敏原升级到不含几十项过敏原，希望把产品的配方做到更加纯净，更好地去推动“无敏”配方婴童营养品品类的发展和繁荣。

图说：峰会现场，主办方与众多澳洲品牌代表共聚一堂

连续三年获“无敏”婴童营养品销量第一

Witsbb健敏思通过跨境电商渠道实现品销双增长

那么，Witsbb健敏思“无敏”配方营养品的畅销密码是什么？如何做到连续三年成为“无敏”婴童营养品销量第一品牌？

“为什么很多妈妈认准健敏思？因为真的很严格。”@彩虹夫妇从中国跨越10000公里来到Witsbb健敏思在澳洲的生产、研发大后方，忍不住感慨品牌背后的优质原料、先进工艺与严苛标准，在业内首屈一指。

在中国的社交媒体上，她拥有着1500多万粉丝，其中大多数是宝妈。通过短视频，@彩虹夫妇将这次营养溯源直观呈现在中国消费者面前，有效实现了品牌声量的增长：在研发中心，Witsbb健敏思的严谨与专业一再让她叹服：“太棒了”；在产品仓库，她现场验货，也让更多消费者了解到产品如何从澳洲运送至中国保税仓，再到消费者手上。不仅如此，通过跨境电商的直播平台，更直接地为产品销售提供了强劲动能。也正因如此，这场跨越10000公里的营养溯源在业内广受赞誉，也为更多跨境营养品牌溯源“打了个样”。

图说：Witsbb健敏思推出“无敏”系列产品深受中国消费者喜欢

不难发现，得益于中国跨境电商平台的优质内容流量，进一步强化了跨境品牌与中国消费者之间的互动深度，加速实现品牌声量和销量的双重增长。

“我们从研发端秉持最严苛的标准，把产品配方做到更加纯净，为更多宝宝送上更放心、更有效的营养补充方案。但好的产品要更快地和消费者‘见面’，一定少不了流量入口。中国的跨境电商渠道发展愈加迅猛，受益的不只是Witsbb健敏思一个品牌，这是万千跨境品牌进入中国市场的福音。”Sid说。

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