日前，长虹·美菱成为国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯赛事官方合作伙伴的消息不胫而走。冰雪营销又热闹起来了，再添一员家电品牌成员。“体育营销具备长期性和持续性，正成为家电品牌近年来营销的一大热门。”行业专家分析。

为什么是长虹·美菱？

一方面是其对于创新的不懈追求，就像滑雪比赛一样追求极限挑战。另一方面，则是作为国民家电品牌，长虹·美菱的企业实力也不容小觑。“此次合作与携手，不仅仅是一次强强联合的商业合作，更是一次国民品牌与顶级赛事的双向奔赴。”长虹·美菱负责人表示。

根据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计该数据在2024-2025冰雪季有望突破5亿人次，中国冰雪产业规模预计2025年将突破万亿元。

事实上，家电行业想要真正和用户沟通、产生频繁的互动，需要一个载体。这也就是美菱等品牌选择滑雪等体育赛事的一个必要条件。"锁定年轻主流消费群体，将体育赛事与产品绑定到一起，进而真正让品牌、产品和用户走到一起。"美菱相关负责人强调。

记者了解到，长虹·美菱在品牌营销层面持续深耕体育营销领域，从联动乒乓球到世界杯期间与比利时球队的合作，到与中国羽毛球队的深度合作，再到此次与国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯赛事官方合作，长虹·美菱始终活跃在体育营销的一线。

“滑雪赛事与冰箱、洗衣机等家电产品有着天然联系。”长虹·美菱相关负责人表示，“我们将与滑雪健儿们一起开启极鲜挑战。”同时，与国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯的合作，也将进一步强化“活力”“时尚”“洁净”“国际化”等品牌印记。

伴随着全球家电市场的不断变化和新兴市场的崛起，美菱等家电企业越来越注重在新兴市场的体育营销投入。通过与国际体育赛事、开展品牌宣传活动等方式，提升品牌在新兴市场的知名度和影响力。

毋庸置疑，当国民品牌与世界顶级赛事碰撞，一定会产生“1+1>2”的放大效应。此次拿下顶级赛事合作伙伴，不仅能够助力长虹·美菱在全球市场进一步夯实地位，也将加速中国制造的全球化进程，助力中国创造做大做强。

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