随着全球移动游戏市场的蓬勃发展，2024年成为了转型和创新的关键一年。从全球范围来看，下半年的全球市场一扫上半年的颓势，2024年移动游戏市场整体下载量和收入均呈现出积极的增长趋势。2024年全球游戏应用的广告收入同比增长，尤其是在中国、印度和东南亚等新兴市场，游戏广告的收入占比不断提高。中国方面，广告变现市场无论是休闲游戏还是中重度游戏的eCPM都整体上涨。在市场回暖信号明显的背景下，全球共享着AI技术带来的效率提升与挑战，不同市场之间的玩家差异也在缩小。

　　为帮助全球移动游戏从业者更好的观察移动游戏广告变现效果情况，移动广告聚合工具平台TopOn和Taku基于旗下合作移动游戏，针对全球市场在2024年1至12月累计广告变现数据进行汇总分析，展示不同游戏类型在不同区域市场下的广告变现表现，希望为全球和中国游戏开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。

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　　全球篇

　　（下面为部分核心内容节选）

　　全球经济下行影响广告收益，双端eCPM普遍下降，下半年整体情况优于上半年

　　在2024年全球经济下行的背景下，许多海外游戏广告主选择了更为保守、以稳回收为主的投放策略。与2022年和2023年相比，2024年休闲游戏和中重度游戏的eCPM均出现了不同程度的下降。其中，休闲游戏iOS 端的eCPM降至近三年来的低位；而中重度游戏在双端的主要广告样式激励视频和插屏广告的eCPM也达到了历史最低水平。

　　休闲游戏在欧美、日韩、港澳台地区表现较优，其中欧美激励视频和插屏eCPM最高，分别达到$12.70和$8.80，主要得益于头部平台如Admob、Applovin等突出表现。

　　同时，欧美、中国港澳台、东南亚、拉美地区在下半年的eCPM整体表现优于上半年，这也是广告变现模式在内购收入回暖的市场背景下释放出的良好信号。

　　混合变现大势下，中重度游戏类型积极尝试多元广告样式以补充收益

　　插屏广告在休闲游戏中的展示占比和收益占比同比持续上升，激励视频占比同比有所下降。反观中重度游戏各广告样式收益占比：激励视频>插屏>原生>Banner。中重度游戏广告收益主要还是来自于激励视频，占总体收入73.15%。但同比去年占比有所下降，插屏占比较2023年提升12%，说明中重度游戏也在积极尝试插屏样式广告。

　　中重度游戏各广告样式展示占比：插屏广告占比同比上涨15%，其eCPM表现仅次于激励视频广告，主要是因为插屏广告预算较为可观。建议开发者在接入插屏广告时，合理控制插屏广告的展示频次，有助于在不影响用户体验的同时，实现收益最大化。

　　Android 端广告平台竞争激烈

　　Android端广告平台收益排名：Admob > Applovin > Pangle > Mintegral > Meta。海外其他平台中：Liftoff(Vungle)、Inmobi、Yandex、Unity Ads、TopOn ADX等占比有38%，对比上半年增加了很多市场份额，可作为收入的有益补充。

　　iOS端广告平台收益排名：Admob > Mintegral > Unity Ads > Applovin > Liftoff。在iOS端海外游戏Top平台中，Admob以40%的收益占比高居榜首，此外，Mintegral、Unity Ads、Applovin、Vungle（Liftoff）等平台的表现同样值得关注。

　　地区方面，除上述举例外，本报告还对欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、中东北非、拉美、中国港澳台等各个市场的广告变现数据进行详细的分析，可获取完整报告后进行查看。

　　中国篇

　　（下面为部分核心内容节选）

　　游戏行业回暖，广告表现优于去年

　　休闲游戏Android端的激励视频、插屏和开屏广告，以及iOS端的插屏、开屏和Banner广告的eCPM与2023年相比呈现出上升的趋势，这一增长主要源于买量市场竞争加剧，吸引了更多高预算买量玩家入局。为抢占流量，各参与方纷纷提高出价，进而推动整体eCPM上升。

　　中重度游戏Android和iOS双端，激励视频广告的eCPM与2023年相比都显示出了增长的势头，这一增长主要得益于广告主在这一广告样式上增加了预算投入。但总体而言，eCPM难以重回2020年和2021年的高峰水平。主要原因在于游戏版号政策恢复后，开发者在投放买量时，更多地倾向于休闲游戏类媒体，而减少了对中重度游戏媒体的选择。然而，中重度游戏媒体的用户价值依旧居高不下，其广告eCPM仍然优于休闲游戏媒体。

　　原生广告对休闲游戏的重要性在增加

　　2024年Android端原生广告样式的eCPM有所下滑，但在各样式的展示占同比却明显上升，甚至超越了Banner广告的展示，意味着Android端玩家对于广告的接受习惯变化很快，更青睐对游戏干扰度更小的广告样式。

　　开发者选择广告平台时更包容和多元

　　2024年，在Top5的广告平台中，开发者的使用占比分布对比2023年也相对更均衡，不再集中在某几家平台，市场充分竞争后，每家平台都有独特的渠道预算优势，推出利好的政策，这使得开发者在平台选择上更加多元，同时也更倾向于借助广告聚合平台，实现精细化的预算补充。

　　以上是《2024全球手游广告变现报告》的部分内容节选，更多精彩内容，欢迎获取完整PDF，洞悉市场数据，把握广告变现大势。

　　关于TopOn和Taku

　　TopOn/Taku是移动广告聚合工具平台，专注于为全球/中国移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn/Taku基于大数据打造的智能化聚合管理工具，为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能，快速实施精细化运营策略，同时配备多维度数据报表，精准比对广告平台API数据，详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据。

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