3 月 4日，松山棉店以 “天然好材质 25 春夏新品发布会” 为主题，举办了一场别开生面的新品发布会。此次发布会不仅是品牌春夏的一次重要发声，更是品牌理念的深度传达。通过品牌自有渠道直播等形式实现了广泛的用户触达，还全面展示了春夏新品特点，为即将到来的春夏季进行了有力预热。发布会秉持“天然好材质”的品牌理念，力求展现最真实的品牌形象。

　　新品亮相，演绎天然魅力

　　发布会伊始，一场精彩的走秀拉开了序幕，模特们身着松山棉店 25 年春夏新品依次登场，为现场和线上观众带来了一场视觉盛宴。此次春夏新品主要涵盖小薄荷、蚕柔、棉柔三大IP系列，每个系列都充分诠释了品牌 “天然好材质” 的理念。

　　蚕柔系列作为核心 IP，将桑蚕丝与莫代尔 / 棉等纤维创新融合，致力于打造如人体第二肌肤般高级柔软的穿着体验。该系列产品丰富，包括文胸、内裤、袜子等。其中，男士蚕柔 7 号裤采用天然兰精莫代尔材质，内里裆部选用含蚕丝 7A 抑菌面料，安全可靠。它通过无痕贴合的轻薄工艺，有效解决了勒腰、卷边等不舒适问题，自上市以来一直稳居销售榜首。

　　女士小珍珠蚕柔裤同样备受瞩目，这款无痕隐形内裤经历了 7 次迭代，选用 60S 蚕丝莫代尔材质，全裤 7A 抑菌，达到 A 类婴幼儿标准。其无痕贴合工艺和包容臀型设计，完美解决了内裤勒痕和夹裆的困扰，腰边的深浅撞色及欧若风轻盈淡彩色系，展现了积极向上的女性多元魅力。

　　棉柔系列则深深扎根于松山棉店的品牌基因。通过对棉面料的深入研发，为用户带来纯净的天然好材质产品。以小棉花文胸为例，这一棉柔养护系列的招牌产品已升级至 4.0 版本，贴肤层采用超轻棉,安全健康。

　　小薄荷系列从天然好材质出发，开发了小薄荷罗纹和小薄荷天丝等产品。薄荷罗纹从薄荷植物中提取凉感因子，呈现出 2X2 肌理的时尚立体感；薄荷天丝产品则实现了从纱线到产品的持久凉感。

　　创始人丁松山与小水深度对谈，共探品牌内核

　　在这场发布会中，年度品牌挚友小水先生发挥了重要作用。小水是一位在零售行业深耕十七年的资深人士，拥有丰富的行业经验和敏锐的市场洞察力，他一直以真实、犀利的用户视角为大家种草好物，凭借专业的选品能力和真诚的推荐态度，在消费者群体中树立了良好的口碑，也因此成为松山棉店年度品牌挚友。

　　发布会上，松山棉店创始人丁松山与小水先生展开了一场深度对谈。对谈伊始，丁松山分享了品牌创立的初心，深耕内衣品类的缘由以及发布会主题 “天然好材质” 的缘起。他从袜子起步涉足贴身服饰，逐步拓展到多个内衣品类。秉持 “一生一事” 的经营理念，在行业已坚守 26 年，以让人人穿上舒适健康内衣为追求。

　　松山棉店从名字起就蕴含天然属性，以 “松”“山”“棉” 彰显大自然特质，注定聚焦天然材质，打造贴身衣物组合店。品牌使命要求用好天然材质，制作全家人都能舒适穿着的内衣。天然材质不仅呵护地球，更守护健康，减少化学刺激，亲肤透气抗菌，品牌还通过可持续种植棉花、植物染工艺践行环保理念。

　　在分享松山棉店 25 年创业经验与心得时，丁松山认为生意的本质在于人、货、场。人，以用户为中心，创造用户是企业价值所在；货，产品过剩时代品质至上；场，渠道创新是增长关键。坚持初心重品质，贴近消费者，融合创新与传承，是松山棉店成功的秘诀。

　　对于内衣行业未来 3 年的发展趋势，丁松山预测，消费者会越来越重视品质，场景化需求将更加凸显，如运动、可外穿、礼赠等场景，对内衣功能性要求也会更高。在产品方面，消费者在追求高品质的同时，会更崇尚天然好材质，天然材质在触感、透气性和抗菌等方面的优势将愈发重要。未来内衣也会更 “绿色”，环保材料如有机棉、再生纤维等会被更多应用，品牌也会更注重环保认证和可持续发展。

　　谈及参与此次直播的契机，丁松山表示这是身处内容电商时代，为顺应时代而接受的变化，而且作为品牌特殊节点，本次是松山棉店首次新品发布会，意义重大。女性在松山棉店的发展中贡献巨大：创业初期家人助力，如今公司女性员工占比 93%，能更好共情消费者。顾客中女性占比超 80%，是核心服务对象。值此三八节，丁松山也向女性致以敬意和祝福。

　　设计解读，剖析产品匠心

　　小水与产品系列主创的对谈环节，深入剖析了产品的设计想法。在蚕柔系列对谈中，内裤系列主创刘红介绍了系列产品特点，强调其开发理念是将桑蚕丝与其他纤维破界融合，实现高级柔软的穿着体验。小水针对内裤产品较多的情况进行提问，刘红详细介绍了男士蚕柔 7 号裤和女士小珍珠蚕柔裤的材质、解决的消费者痛点以及产品迭代过程。

　　棉柔系列主创冰冰阐述了棉柔系列对天然成分的专注研发，以小棉花文胸为例，通过对成分的升级和设计优化，解决了用户对天然材质需求高涨的痛点。该产品减掉钢圈束缚，采用棉条承托、V 型设计和宽肩带等，实现了舒适、支撑和透气的多重效果。

　　小薄荷系列主创力心&杨洁分享了小薄荷罗纹和小薄荷天丝产品的开发背后故事，重点介绍了 2X2 罗纹肌理面料的选定过程。团队经过大量试穿和反复修改，才确定了这款面料，以确保其性能和美观度。力心还推荐了小薄荷罗纹三件套和小薄荷短袖长裤套装，并介绍了产品的设计巧思，如领形、版型和色彩的搭配，满足了消费者春夏季的实穿性、舒适度和多场景穿着需求。

　　此次松山棉店 25 年春夏新品发布会，通过新品展示、创始人与嘉宾对谈以及产品设计解读等环节，全方位展现了品牌的魅力和新品的独特之处。不仅为品牌在春夏季节赢得了市场关注，也为消费者带来了更优质的天然材质贴身衣物选择，在促进销售的同时，进一步巩固了品牌在行业内的地位，为即将到来的 38 节购物热潮奠定了坚实基础。随着发布会直播的推广，松山棉店将 “天然好材质” 的理念传递给更多消费者。

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