2月28日，《和平精英》首届冰雪俱乐部合作赛在吉林松花湖度假区落幕。这场由和平精英携手黑桃、喜马猿等40余家滑雪俱乐部、品牌联合发起的俱乐部电竞赛事，不仅是一次电竞与冰雪的碰撞，更成为以兴趣场景驱动用户运营的创新标杆。

电竞跨界新公式：场景、内容、流量的生态闭环

虚实场景融合

通过打造雪道上的空投打卡点、滑雪场里的电竞舞台等方式，实现线上游戏场景与线下冰雪运动场景的深度融合，既延伸了电竞的体验维度，又为传统冰雪场景注入年轻化活力。

电竞IP内容驱动

以赛事为支点，本届赛事联动SPADERS黑桃打造“冰雪电竞Day”，滑行秀、电音派对与线下表演赛等形式与游戏IP深度绑定，丰富活动主题内容，实现抖音/小红书话题破圈传播。

社群流量撬动精准渗透

依托超40家滑雪俱乐部自媒体矩阵、400+滑雪私域社群精准推送福利，通过“俱乐部专属赛道”激发社群传播，除原有电竞用户外激活了众多首次接触电竞赛事的俱乐部会员。这种“兴趣互通”模式，为电竞与传统运动产业提供了用户融合样本。

从品牌到经济：一场赛事的溢出效应

IP价值升级：通过绑定冰雪运动，《和平精英》强化“兴趣属性”标签，巩固跨界合作头部地位；

文旅经济赋能：总决赛当天1500多位电竞爱好者齐聚松花湖滑雪场，周边消费显著提升，验证“电竞+文旅”对区域经济的拉动潜力。

行业启示：打破边界的兴趣运营法则

当虚拟竞技成为线下派对的“入场券”，这场赛事印证了三点趋势：

1、场景即入口：电竞正从线上竞技向“沉浸式体验”场景延伸；

2、私域即杠杆：垂直社群能高效实现跨圈层渗透；

3、兴趣即经济：核心用户群体的深度参与直接驱动消费增长。

正如赛事负责人刘晓岚所言：“电竞正在突破传统边界，成为连接多元兴趣圈层的超级媒介。”

 

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