在这个注意力稀缺的时代，内容是吸引消费者停留、撬动生意新增长的强力抓手。3月初，深谙此道的伊利金领冠携手一众母婴系统重磅推出《我与总裁的豪门契约》与《金领冠侦探事务所》两部短剧，打造出诸多热门话题，实现从曝光到种草再到经营等维度的全面突破，为品牌、渠道注入引爆新周期增长的动力。

金领冠邀母婴系统老板入戏共乘短剧之风

短剧，不仅是品牌与消费者沟通的有效途径，更是品牌与渠道共赢的新式玩法。

当奶粉品牌还在玩传统广告套路时，金领冠已率先在母婴渠道内掀起了一场“造星行动”！据悉，此次金领冠将母婴内容与总裁、侦探短剧题材创新融合，并邀请了十位母婴系统老板一同入戏，共乘这股当下刮得正猛的短剧之风。

笔者看到，无论是在《我与总裁的豪门契约》剧中，还是在《金领冠侦探事务所》剧中，各个母婴系统老板在倾情演绎“角色”的同时，也借机向外界展示了“母婴系统老板”鲜活的一面，并且两部短剧的取景也均采自母婴系统真实的运营场所。

通过这种独特的方式，母婴系统老板以独具辨识度的“BOSS”形象成功出圈，不仅在消费者心智中形成差异化记忆锚点，收获了海量的关注度。还有效带动了渠道品牌持续性声量曝光，完成向潜在消费群体的破圈渗透。

与此同时，渠道品牌巧妙地露出，既精准传递了母婴系统多年深耕所积淀的深厚实力与领先地位，又以“润物细无声”的方式强化消费者认知，提升好感度和信任度。进一步加速渠道品牌势能的积聚，形成从内容流量到线下终端的转化闭环。

现如今母婴行业同质化严重，早已不是“酒香不怕巷子深”的时代了。在此之下，母婴企业唯有增加曝光度才能脱颖而出，而这就需要品牌与渠道双向奔赴。所以在这场内容共创的背后，其实是金领冠在用行动诠释要与渠道伙伴“共创共赢”的决心。

多场景种草金领冠为渠道生意承接转化蓄水

此外，短剧的多场景种草，也为渠道动销叠加了增益效果。

据悉，在金领冠推出的两部短剧中，珍护铂萃化身为推进剧情的“隐藏主角”。在《我与总裁的豪门契约》中，它与专业育儿指导“超凡精灵”形成育儿解决方案，在日常喂养场景中共同守护宝宝健康成长；在《金领冠侦探事务所》中，它则成了“超凡小摩斯”的灵感搭档，在脑力激荡的剧情中诠释营养赋能的重要性。

值得一提的是，针对精细化喂养需求，如脑力发育、肠道健康等，金领冠巧妙利用短剧情节，生动地展示了其解决方案——珍护铂萃，拥有90种全面营养，特含超凡HMOs母乳低聚糖，搭配珍稀乳铁蛋白和活性蛋白OPN，以及超级三代OPO。既能够带给宝宝全面营养的超凡守护，更将吸收力、认知力轻松拉满。

这种将硬核产品配方转化为可感知剧情元素的方式，不仅提升了品牌产品的认知度，将“中国专利配方 宝宝超凡守护”的品牌主张深刻在消费者心智中，还激发了兴趣人群对产品功能的主动探索，甚至是购买意愿。

随着信息壁垒的逐渐消除，加之新生代父母的高质量育娃观念，导致他们的消费决策链路变长。在此之下，若前期没有充分的蓄水种草，后期的转化无异于旱地拔苗。显然，金领冠已深谙其道，圆满地实现了品牌影响力与渠道动销力双重提升，找到了爆款内容与爆款商品品效合一的新路径。

创新营销与渠道共赢金领冠已经在next level

消费者的注意力在哪儿，品牌的营销主阵地就应该在哪儿。

艾媒咨询市场研究报告显示，中国网络微短剧市场正值爆发式增长时期，2023年就已达373.9亿，并预计2027年将超过1000亿。这一数据的背后，是短剧以紧凑的节奏渗透进消费者的碎片化时间，高频的爽点持续吸引消费者的注意力。

对于母婴行业而言，短剧无疑具有极大的探索价值。因为通过高品质的品牌定制，短剧就是一个精准匹配目标消费群体的深流量池，不仅能赋能渠道出圈，还能打造爆款产品以及提升品牌美誉度等等。

在这个速食文化盛行的时代，一直在创新营销，与渠道共赢的道路上不断行进着的金领冠，早已敏锐地捕捉到这股短剧营销的东风。如今已打造出差异化内容矩阵，成为母婴行业在短剧营销上的先锋者。

从《百子闹春》的文化传承，到《白色荣耀》的职场纪实，覆盖多种短剧题材类型，并都取得了不俗的成绩。此次《我与总裁的豪门契约》与《金领冠侦探事务所》的推出，再次为金领冠的内容矩阵注入新动能。

2025年，金领冠将继续在营销端强化内容矩阵，在渠道端构建共荣生态。毕竟，在竞争激烈的母婴行业，得渠道者，会讲故事的品牌才能永远年轻！

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